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商標(biāo)的顯著性有哪些表現(xiàn)？

作者：中山鑫美知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時間：2023-02-27 08:02:24

根據(jù)我國《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過中山商標(biāo)注冊取得，并采用申請?jiān)谙仍瓌t，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標(biāo)多久，如果它沒有向商標(biāo)局提出該商標(biāo)注冊的申請，那么，只要別人將該商標(biāo)申請注冊，商標(biāo)專用權(quán)就會被授予提出申請的人。企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱或標(biāo)識設(shè)計(jì)不申請商標(biāo)注冊，最致命的危害就是商標(biāo)使用人將喪失該商標(biāo)的專用權(quán)。

換句話說，企業(yè)在使用這個商標(biāo)的同時無權(quán)禁止他人對該商標(biāo)的使用，此時該商標(biāo)代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)在市場中是沒有保障的。另一個危害是，該商標(biāo)一旦被他人搶先注冊，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，此前所積累的市場效應(yīng)及為此作出的努力豆?jié){付諸東流，這方面的教訓(xùn)不勝枚舉。未注冊商標(biāo)的另一個危害，就是未注冊的商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

若發(fā)生侵權(quán)，就要承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標(biāo)，不管你本意如何，總是很難避免侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的可能性。因此，無論是從保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)成果的角度，還是從遵守市場秩序的角度，企業(yè)及時進(jìn)行商標(biāo)注冊是非常有必要的。

企業(yè)及時注冊商標(biāo)的好處如下：能夠保護(hù)好自己的市場宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣；自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱或設(shè)計(jì)若被他人在先注冊商標(biāo),則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營的市場，自己也很可能成為商標(biāo)的侵權(quán)方，從而使得損失雪上加霜。商標(biāo)是消費(fèi)者眼中企業(yè)信譽(yù)的載體，及時申請商標(biāo)注冊有利于商品/服務(wù)的廣告宣傳和市場競爭。

注冊商標(biāo)是企業(yè)的高價值的無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來更為直接的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)注冊人擁有注冊商標(biāo)專用權(quán),并受國家法律保護(hù)。注冊商標(biāo)還有很多附加功能?，F(xiàn)代科技不斷進(jìn)步，商品的技術(shù)含量越來越高，商品越來越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復(fù)雜程度加大，消費(fèi)者幾乎無法對商品的質(zhì)量進(jìn)行直接的判斷。

由此，消費(fèi)者開始從對商品的直接性評價轉(zhuǎn)向依靠對商標(biāo)知名度、美譽(yù)度認(rèn)同的間接性認(rèn)知，這就使得商品的商標(biāo)成為了引導(dǎo)消費(fèi)者了解和選購商品或服務(wù)的主要依據(jù)。注冊商標(biāo)在很大程度上是企業(yè)商品和服務(wù)質(zhì)量的保證，無形中更能讓消費(fèi)者放心，從而引導(dǎo)消費(fèi)者購買企業(yè)的商品或服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造長遠(yuǎn)的利益。

商標(biāo)的顯著性，又被稱為商標(biāo)的識別性或區(qū)別性，在我國商標(biāo)法中表述為具有顯著特征，便于識別，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時，能夠讓消費(fèi)者認(rèn)為某應(yīng)該或者實(shí)際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。作為商標(biāo)保護(hù)的靈魂和商標(biāo)法正常運(yùn)行的樞紐，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論界和實(shí)務(wù)界的廣泛關(guān)注與討論。

顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。從立法上看，各國商標(biāo)法有關(guān)顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標(biāo)志排除在商標(biāo)法保護(hù)的范疇之外。同樣，我國的現(xiàn)行商標(biāo)法第九條、第十一條、第十二條均對涉及商標(biāo)顯著性。其中第九條規(guī)定：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。第十一條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為中山商標(biāo)注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。第十二條規(guī)定：以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。

商標(biāo)的顯著性一般是相對指定的商品和服務(wù)而言的，判斷某一件標(biāo)志是否具備顯著性不能抽象地進(jìn)行，而應(yīng)該考慮其擬附著之商品或服務(wù)。標(biāo)志所具有的觀念或含義與標(biāo)記對象即商品或服務(wù)不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。同時，判斷某一件標(biāo)志是否具有顯著性的主體并非商標(biāo)審查員或法官，而是相關(guān)市場上的普通消費(fèi)者。

以全鴨季商標(biāo)申請駁回復(fù)審行政糾紛案為例，2008年至2014年，申請商標(biāo)一直在進(jìn)行廣泛的宣傳與使用，而且在指定使用的飯店、餐廳等服務(wù)上獲得了較高的顯著性和知名度，申請商標(biāo)經(jīng)過使用已經(jīng)與申請人之間建立起唯一、穩(wěn)定的聯(lián)系，能夠使得相關(guān)公眾通過該標(biāo)志區(qū)分服務(wù)來源，取得了顯著特征，并便于識別，從法律上講可以作為商標(biāo)注冊。

商標(biāo)是代表企業(yè)的標(biāo)記，如何讓這一商業(yè)標(biāo)記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場中真正做到認(rèn)牌購貨，這是企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時需要首先并重點(diǎn)考慮的問題。因此，這就需要特別注意商標(biāo)的專屬顯著性問題，即商標(biāo)固有顯著性的構(gòu)成，除了標(biāo)識本身構(gòu)成具備最低程度的獨(dú)特性之外，還需要便于識別。

事實(shí)上，商標(biāo)的便于識別包含兩層含義：一方面，人們看到商標(biāo)上的某種標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo)；另一方面，意識到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分?？梢?，標(biāo)識具有獨(dú)特性只是滿足了便于識別的第二個要求即視覺上的差異效果，但未必能滿足第一個要求即提示消費(fèi)者這是一件商標(biāo)。由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并標(biāo)明商品來源，因此，當(dāng)一個商業(yè)標(biāo)識甚至讓消費(fèi)者都不能意識到是商標(biāo)時，自然不符合商標(biāo)注冊的顯著性條件。

有學(xué)者曾經(jīng)指出，顯著性對于商標(biāo)，就好比新穎性之于專利、獨(dú)創(chuàng)性之于作品。僅就強(qiáng)調(diào)顯著性的重要意義而言，這一說法十分準(zhǔn)確。商標(biāo)的顯著特征就是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。事實(shí)上，從來就沒有天生的商標(biāo)，即便是具備固有顯著性的標(biāo)志在注冊或使用之初，也不可能立即自動被消費(fèi)者認(rèn)知為商標(biāo)。商標(biāo)的顯著性只有通過商品行銷于市或憑借廣告宣傳等手段才能真正獲得。

在經(jīng)濟(jì)生活中，簡潔醒目、便于記憶代表企業(yè)的標(biāo)記，有利于提高商標(biāo)的顯著性，這些特性有助于對企業(yè)品牌感到滿意的顧客重復(fù)購買。從這個意義上講，一家具有可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)，在市場競爭中要使消費(fèi)者快速辨認(rèn)出自己的品牌，購買自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)，正確的商標(biāo)注冊策略就是注重商標(biāo)的專屬顯著性，讓自己的商標(biāo)與眾不同，具有較高的辨識度，這樣才能在激烈市場競爭中獨(dú)樹一幟，立于不敗之地。

在注冊一家普通規(guī)模的公司，有兩種：

一、內(nèi)資公司，公司法人、股東、監(jiān)事及其他任何成員都是大陸身份。內(nèi)資公司包括普通內(nèi)資公司以及前海內(nèi)資公司。流程稍有不同。

二、外資公司，公司法人或股東等有香港、澳門、臺灣以及境外人員的話，屬于外資公司。[創(chuàng)立公司]注冊公司條件：1、股東：按新的規(guī)定,公司成立時必須有一位股東(投資者),一位股東投資成立的公司屬于一人有限公司,也可以是二位或以上的股東投資注冊公司。2、監(jiān)事：按公司章程規(guī)定,公司成立時,可以設(shè)監(jiān)事會(需多名監(jiān)事),也可以不設(shè)監(jiān)事會,但需設(shè)一名監(jiān)事.一人有限公司,股東不能擔(dān)任監(jiān)事;二人及以上的股東,其中一名股東可以擔(dān)任監(jiān)事。3、公司注冊資本：注冊公司時,必須要有注冊資本，公司注冊資本一般是寫3-10萬或根據(jù)經(jīng)營需要或更大，認(rèn)繳制。

4、公司名稱：注冊公司時,首先要進(jìn)行公司名稱核準(zhǔn),需提交多個公司名稱進(jìn)行查名.注冊公司查名的規(guī)則是,同行業(yè)中,公司名稱不能同名也不能同音,多個字號的,需拆開來查名.5、公司經(jīng)營范圍：注冊公司時,經(jīng)營范圍必須要明確,以后的業(yè)務(wù)范圍不能超出公司經(jīng)營范圍.可以將現(xiàn)在要做的或以后可能要做的業(yè)務(wù)寫進(jìn)經(jīng)營范圍.6、公司注冊地址：真實(shí)有效的地址即可（如剛創(chuàng)業(yè)無實(shí)際辦公地址，也可租用孵化器地址，虛擬辦公地址（虛擬地址并非是假地址哦，要能配合工商稅務(wù)檢查、能收到政府信件包裹、配合看場地，若以上不能實(shí)現(xiàn)，后續(xù)不能正常銀行開戶），

7、公司章程：公司成立時,需向工商管理部門提交公司章程,公司章程里確定了公司的名稱、經(jīng)營范圍、股東及出資比例、注冊資本，股東、董事、監(jiān)事的權(quán)利與義務(wù)等內(nèi)容。8、公司法人代表：公司需設(shè)一名法人代表,法人代表可以是股東之一,也可以聘請他人。注冊執(zhí)照時間3-5個工作日，刻章1-2個工作日，啟用稅種需預(yù)約，至少2-3個工作日。

[創(chuàng)立公司]注冊公司流程：核名——做資料，U盾簽名——提交人工審核——通過領(lǐng)取執(zhí)照（駁回則按意見修改或補(bǔ)充資料）——刻章——啟用稅種——開立銀行基本戶。[創(chuàng)立公司]注冊公司時間：公司開對公賬戶要預(yù)約銀行辦理，時間差不多需要1-2周。[創(chuàng)立公司]注冊公司費(fèi)用：公司注冊記賬報(bào)稅（一年）小于3000元。記賬報(bào)稅的服務(wù)是一年時間，從注冊成立當(dāng)月算起的。

需要刻章的話，一般財(cái)務(wù)會幫忙刻，章都是那種備案的，刻章店價格都差不多統(tǒng)一的，普通材質(zhì)備案的章230元/個。一般刻：公章、財(cái)務(wù)章、發(fā)票章。[創(chuàng)立公司]注冊公司所需資料：注冊普通內(nèi)資公司，法人、股東及監(jiān)事要辦一個U盾，用于簽名。注冊資金沒有要求，可以填寫一個合理的數(shù)目。認(rèn)繳制，認(rèn)繳年限可以寫20年、30年、或長期（長期就是永續(xù)，公司永遠(yuǎn)存在）。

如果沒有辦公地址，可以用住宅注冊，會有地址實(shí)審的概率，遇到地址實(shí)審，沒有地址的朋友，建議換一個公司名稱，重新注冊試試。注冊公司流程比較繁瑣，不了解工商稅務(wù)的創(chuàng)業(yè)者，會跑很多冤枉路，加長辦理周期，影響公司正常營業(yè)，找代理可以大大減少辦理時間，以及注冊完成后可以在稅務(wù)方面，對創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行指導(dǎo)。

人們在做很多事情的時候，也都想讓它順利的完成，而對于注冊公司來說，自然也有這方面的要求，但是也不利不說，而在進(jìn)行公司注冊的時候，它相對比較復(fù)雜，不但要面臨著很多部門，同時也要讓自己準(zhǔn)備很多材料，如果自己明白其中的門道的話，如果想要順利的完成，是很困難的，但是對于這種注冊來說，不管是公司，還是個人，往往也都是第一次注冊。

所以這之間有著很大的困難，一般來說，一個企業(yè)或者個人，能進(jìn)行第二次注冊的幾率不是很大，所以單單的憑自己的力量，完成注冊，明顯是相對比較困難，但是也有一些用戶在注冊公司時，也是十分的順利，那么它們是如何來順利完成注冊的呢？

可以分為許多個方面，有的是自己在各部門有著一定的關(guān)系，當(dāng)然這不是普通的企業(yè)或者個人能夠擁有的，還有另外一種，也就是使用一些專業(yè)的代理公司。無論是什么，也都有著一定的代理，對于注冊公司來說，自然也是這樣的，現(xiàn)在有一些專業(yè)的代理公司，也就是專業(yè)的替其他的企業(yè)和個人來進(jìn)行代理注冊，他們經(jīng)常從事這樣的事務(wù)，所以首先他們有著著一定的關(guān)系，而對于這種業(yè)務(wù)來說，關(guān)系是十分重要的，再有一個方面，也就是他們有著很好的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該準(zhǔn)備什么樣的材料，什么樣的證件應(yīng)該去什么樣的部門，他們也都輕車熟路。