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商標(biāo)的顯著性有哪些表現(xiàn)？

作者：中山鑫美知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時(shí)間：2023-02-27 08:02:24

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過(guò)中山商標(biāo)注冊(cè)取得，并采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果它沒(méi)有向商標(biāo)局提出該商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)被授予提出申請(qǐng)的人。企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱或標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，最致命的危害就是商標(biāo)使用人將喪失該商標(biāo)的專用權(quán)。

換句話說(shuō)，企業(yè)在使用這個(gè)商標(biāo)的同時(shí)無(wú)權(quán)禁止他人對(duì)該商標(biāo)的使用，此時(shí)該商標(biāo)代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)在市場(chǎng)中是沒(méi)有保障的。另一個(gè)危害是，該商標(biāo)一旦被他人搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，此前所積累的市場(chǎng)效應(yīng)及為此作出的努力豆?jié){付諸東流，這方面的教訓(xùn)不勝枚舉。未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)危害，就是未注冊(cè)的商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

若發(fā)生侵權(quán)，就要承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊(cè)商標(biāo)，不管你本意如何，總是很難避免侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的可能性。因此，無(wú)論是從保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的角度，還是從遵守市場(chǎng)秩序的角度，企業(yè)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是非常有必要的。

企業(yè)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的好處如下：能夠保護(hù)好自己的市場(chǎng)宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣；自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱或設(shè)計(jì)若被他人在先注冊(cè)商標(biāo),則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己也很可能成為商標(biāo)的侵權(quán)方，從而使得損失雪上加霜。商標(biāo)是消費(fèi)者眼中企業(yè)信譽(yù)的載體，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)有利于商品/服務(wù)的廣告宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)的高價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)更為直接的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)注冊(cè)人擁有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),并受國(guó)家法律保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)還有很多附加功能?，F(xiàn)代科技不斷進(jìn)步，商品的技術(shù)含量越來(lái)越高，商品越來(lái)越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復(fù)雜程度加大，消費(fèi)者幾乎無(wú)法對(duì)商品的質(zhì)量進(jìn)行直接的判斷。

由此，消費(fèi)者開(kāi)始從對(duì)商品的直接性評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)向依靠對(duì)商標(biāo)知名度、美譽(yù)度認(rèn)同的間接性認(rèn)知，這就使得商品的商標(biāo)成為了引導(dǎo)消費(fèi)者了解和選購(gòu)商品或服務(wù)的主要依據(jù)。注冊(cè)商標(biāo)在很大程度上是企業(yè)商品和服務(wù)質(zhì)量的保證，無(wú)形中更能讓消費(fèi)者放心，從而引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的商品或服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。

商標(biāo)的顯著性，又被稱為商標(biāo)的識(shí)別性或區(qū)別性，在我國(guó)商標(biāo)法中表述為具有顯著特征，便于識(shí)別，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí)，能夠讓消費(fèi)者認(rèn)為某應(yīng)該或者實(shí)際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。作為商標(biāo)保護(hù)的靈魂和商標(biāo)法正常運(yùn)行的樞紐，商標(biāo)顯著性一直以來(lái)都受到理論界和實(shí)務(wù)界的廣泛關(guān)注與討論。

顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。從立法上看，各國(guó)商標(biāo)法有關(guān)顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標(biāo)志排除在商標(biāo)法保護(hù)的范疇之外。同樣，我國(guó)的現(xiàn)行商標(biāo)法第九條、第十一條、第十二條均對(duì)涉及商標(biāo)顯著性。其中第九條規(guī)定：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。第十一條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為中山商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。第十二條規(guī)定：以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。

商標(biāo)的顯著性一般是相對(duì)指定的商品和服務(wù)而言的，判斷某一件標(biāo)志是否具備顯著性不能抽象地進(jìn)行，而應(yīng)該考慮其擬附著之商品或服務(wù)。標(biāo)志所具有的觀念或含義與標(biāo)記對(duì)象即商品或服務(wù)不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，判斷某一件標(biāo)志是否具有顯著性的主體并非商標(biāo)審查員或法官，而是相關(guān)市場(chǎng)上的普通消費(fèi)者。

以全鴨季商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛案為例，2008年至2014年，申請(qǐng)商標(biāo)一直在進(jìn)行廣泛的宣傳與使用，而且在指定使用的飯店、餐廳等服務(wù)上獲得了較高的顯著性和知名度，申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)與申請(qǐng)人之間建立起唯一、穩(wěn)定的聯(lián)系，能夠使得相關(guān)公眾通過(guò)該標(biāo)志區(qū)分服務(wù)來(lái)源，取得了顯著特征，并便于識(shí)別，從法律上講可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

商標(biāo)是代表企業(yè)的標(biāo)記，如何讓這一商業(yè)標(biāo)記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場(chǎng)中真正做到認(rèn)牌購(gòu)貨，這是企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)需要首先并重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。因此，這就需要特別注意商標(biāo)的專屬顯著性問(wèn)題，即商標(biāo)固有顯著性的構(gòu)成，除了標(biāo)識(shí)本身構(gòu)成具備最低程度的獨(dú)特性之外，還需要便于識(shí)別。

事實(shí)上，商標(biāo)的便于識(shí)別包含兩層含義：一方面，人們看到商標(biāo)上的某種標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo)；另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分?？梢?jiàn)，標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特性只是滿足了便于識(shí)別的第二個(gè)要求即視覺(jué)上的差異效果，但未必能滿足第一個(gè)要求即提示消費(fèi)者這是一件商標(biāo)。由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并標(biāo)明商品來(lái)源，因此，當(dāng)一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)甚至讓消費(fèi)者都不能意識(shí)到是商標(biāo)時(shí)，自然不符合商標(biāo)注冊(cè)的顯著性條件。

有學(xué)者曾經(jīng)指出，顯著性對(duì)于商標(biāo)，就好比新穎性之于專利、獨(dú)創(chuàng)性之于作品。僅就強(qiáng)調(diào)顯著性的重要意義而言，這一說(shuō)法十分準(zhǔn)確。商標(biāo)的顯著特征就是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的特征。事實(shí)上，從來(lái)就沒(méi)有天生的商標(biāo)，即便是具備固有顯著性的標(biāo)志在注冊(cè)或使用之初，也不可能立即自動(dòng)被消費(fèi)者認(rèn)知為商標(biāo)。商標(biāo)的顯著性只有通過(guò)商品行銷于市或憑借廣告宣傳等手段才能真正獲得。

在經(jīng)濟(jì)生活中，簡(jiǎn)潔醒目、便于記憶代表企業(yè)的標(biāo)記，有利于提高商標(biāo)的顯著性，這些特性有助于對(duì)企業(yè)品牌感到滿意的顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。從這個(gè)意義上講，一家具有可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要使消費(fèi)者快速辨認(rèn)出自己的品牌，購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)，正確的商標(biāo)注冊(cè)策略就是注重商標(biāo)的專屬顯著性，讓自己的商標(biāo)與眾不同，具有較高的辨識(shí)度，這樣才能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，立于不敗之地。

在注冊(cè)一家普通規(guī)模的公司，有兩種：

一、內(nèi)資公司，公司法人、股東、監(jiān)事及其他任何成員都是大陸身份。內(nèi)資公司包括普通內(nèi)資公司以及前海內(nèi)資公司。流程稍有不同。

二、外資公司，公司法人或股東等有香港、澳門(mén)、臺(tái)灣以及境外人員的話，屬于外資公司。[創(chuàng)立公司]注冊(cè)公司條件：1、股東：按新的規(guī)定,公司成立時(shí)必須有一位股東(投資者),一位股東投資成立的公司屬于一人有限公司,也可以是二位或以上的股東投資注冊(cè)公司。2、監(jiān)事：按公司章程規(guī)定,公司成立時(shí),可以設(shè)監(jiān)事會(huì)(需多名監(jiān)事),也可以不設(shè)監(jiān)事會(huì),但需設(shè)一名監(jiān)事.一人有限公司,股東不能擔(dān)任監(jiān)事;二人及以上的股東,其中一名股東可以擔(dān)任監(jiān)事。3、公司注冊(cè)資本：注冊(cè)公司時(shí),必須要有注冊(cè)資本，公司注冊(cè)資本一般是寫(xiě)3-10萬(wàn)或根據(jù)經(jīng)營(yíng)需要或更大，認(rèn)繳制。

4、公司名稱：注冊(cè)公司時(shí),首先要進(jìn)行公司名稱核準(zhǔn),需提交多個(gè)公司名稱進(jìn)行查名.注冊(cè)公司查名的規(guī)則是,同行業(yè)中,公司名稱不能同名也不能同音,多個(gè)字號(hào)的,需拆開(kāi)來(lái)查名.5、公司經(jīng)營(yíng)范圍：注冊(cè)公司時(shí),經(jīng)營(yíng)范圍必須要明確,以后的業(yè)務(wù)范圍不能超出公司經(jīng)營(yíng)范圍.可以將現(xiàn)在要做的或以后可能要做的業(yè)務(wù)寫(xiě)進(jìn)經(jīng)營(yíng)范圍.6、公司注冊(cè)地址：真實(shí)有效的地址即可（如剛創(chuàng)業(yè)無(wú)實(shí)際辦公地址，也可租用孵化器地址，虛擬辦公地址（虛擬地址并非是假地址哦，要能配合工商稅務(wù)檢查、能收到政府信件包裹、配合看場(chǎng)地，若以上不能實(shí)現(xiàn)，后續(xù)不能正常銀行開(kāi)戶），

7、公司章程：公司成立時(shí),需向工商管理部門(mén)提交公司章程,公司章程里確定了公司的名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、股東及出資比例、注冊(cè)資本，股東、董事、監(jiān)事的權(quán)利與義務(wù)等內(nèi)容。8、公司法人代表：公司需設(shè)一名法人代表,法人代表可以是股東之一,也可以聘請(qǐng)他人。注冊(cè)執(zhí)照時(shí)間3-5個(gè)工作日，刻章1-2個(gè)工作日，啟用稅種需預(yù)約，至少2-3個(gè)工作日。

[創(chuàng)立公司]注冊(cè)公司流程：核名——做資料，U盾簽名——提交人工審核——通過(guò)領(lǐng)取執(zhí)照（駁回則按意見(jiàn)修改或補(bǔ)充資料）——刻章——啟用稅種——開(kāi)立銀行基本戶。[創(chuàng)立公司]注冊(cè)公司時(shí)間：公司開(kāi)對(duì)公賬戶要預(yù)約銀行辦理，時(shí)間差不多需要1-2周。[創(chuàng)立公司]注冊(cè)公司費(fèi)用：公司注冊(cè)記賬報(bào)稅（一年）小于3000元。記賬報(bào)稅的服務(wù)是一年時(shí)間，從注冊(cè)成立當(dāng)月算起的。

需要刻章的話，一般財(cái)務(wù)會(huì)幫忙刻，章都是那種備案的，刻章店價(jià)格都差不多統(tǒng)一的，普通材質(zhì)備案的章230元/個(gè)。一般刻：公章、財(cái)務(wù)章、發(fā)票章。[創(chuàng)立公司]注冊(cè)公司所需資料：注冊(cè)普通內(nèi)資公司，法人、股東及監(jiān)事要辦一個(gè)U盾，用于簽名。注冊(cè)資金沒(méi)有要求，可以填寫(xiě)一個(gè)合理的數(shù)目。認(rèn)繳制，認(rèn)繳年限可以寫(xiě)20年、30年、或長(zhǎng)期（長(zhǎng)期就是永續(xù)，公司永遠(yuǎn)存在）。

如果沒(méi)有辦公地址，可以用住宅注冊(cè)，會(huì)有地址實(shí)審的概率，遇到地址實(shí)審，沒(méi)有地址的朋友，建議換一個(gè)公司名稱，重新注冊(cè)試試。注冊(cè)公司流程比較繁瑣，不了解工商稅務(wù)的創(chuàng)業(yè)者，會(huì)跑很多冤枉路，加長(zhǎng)辦理周期，影響公司正常營(yíng)業(yè)，找代理可以大大減少辦理時(shí)間，以及注冊(cè)完成后可以在稅務(wù)方面，對(duì)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行指導(dǎo)。

人們?cè)谧龊芏嗍虑榈臅r(shí)候，也都想讓它順利的完成，而對(duì)于注冊(cè)公司來(lái)說(shuō)，自然也有這方面的要求，但是也不利不說(shuō)，而在進(jìn)行公司注冊(cè)的時(shí)候，它相對(duì)比較復(fù)雜，不但要面臨著很多部門(mén)，同時(shí)也要讓自己準(zhǔn)備很多材料，如果自己明白其中的門(mén)道的話，如果想要順利的完成，是很困難的，但是對(duì)于這種注冊(cè)來(lái)說(shuō)，不管是公司，還是個(gè)人，往往也都是第一次注冊(cè)。

所以這之間有著很大的困難，一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)或者個(gè)人，能進(jìn)行第二次注冊(cè)的幾率不是很大，所以單單的憑自己的力量，完成注冊(cè)，明顯是相對(duì)比較困難，但是也有一些用戶在注冊(cè)公司時(shí)，也是十分的順利，那么它們是如何來(lái)順利完成注冊(cè)的呢？

可以分為許多個(gè)方面，有的是自己在各部門(mén)有著一定的關(guān)系，當(dāng)然這不是普通的企業(yè)或者個(gè)人能夠擁有的，還有另外一種，也就是使用一些專業(yè)的代理公司。無(wú)論是什么，也都有著一定的代理，對(duì)于注冊(cè)公司來(lái)說(shuō)，自然也是這樣的，現(xiàn)在有一些專業(yè)的代理公司，也就是專業(yè)的替其他的企業(yè)和個(gè)人來(lái)進(jìn)行代理注冊(cè)，他們經(jīng)常從事這樣的事務(wù)，所以首先他們有著著一定的關(guān)系，而對(duì)于這種業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，關(guān)系是十分重要的，再有一個(gè)方面，也就是他們有著很好的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該準(zhǔn)備什么樣的材料，什么樣的證件應(yīng)該去什么樣的部門(mén)，他們也都輕車熟路。