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中山商標(biāo)注冊(cè)英文商標(biāo)好不好?

作者：中山鑫美知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時(shí)間：2020-09-18 08:34:14

英文作為世界通用語(yǔ)言，能夠滿足企業(yè)在任何國(guó)家將其作為商標(biāo)使用并易被消費(fèi)者熟知，一些企業(yè)在拓展自己的海外市場(chǎng)時(shí)，通常會(huì)把企業(yè)字號(hào)、主品牌翻譯成英文在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，當(dāng)申請(qǐng)的英文商標(biāo)注冊(cè)被以“僅表示了商品的功能等特點(diǎn)，缺乏顯著性”為由駁回時(shí)，怎樣判斷是否確實(shí)如此。結(jié)合上述案例，當(dāng)英文單詞使用在指定商品上時(shí)，如何判斷商標(biāo)是否表示了商品的功能用途?跟隨中山商標(biāo)注冊(cè)來(lái)了解一下吧！

1、英文單詞如何理解最恰當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人選取一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)作為自己的品牌，必然會(huì)有自己的特定目的，如保護(hù)字號(hào)或新品牌的名稱等，結(jié)合一定的語(yǔ)境來(lái)理解商標(biāo)，更符合相關(guān)權(quán)利人注冊(cè)該商標(biāo)的初衷。

2、英文商標(biāo)在指定商品上是否表示了功能等特點(diǎn)當(dāng)英文翻譯成中文時(shí)，根據(jù)其所表達(dá)的含義判斷是否與商品的功能用途一致，如果一致即表示了商品的功能用途，如果不一致就不屬于該條所規(guī)定的內(nèi)容。

3、其他考量因素第一，在先注冊(cè)商標(biāo)可以證明商標(biāo)未表示商品的功能特點(diǎn)。早在相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)之前，商標(biāo)權(quán)利人已經(jīng)在相同或相關(guān)聯(lián)的商品上申請(qǐng)注冊(cè)了英文商標(biāo)，可以證明商標(biāo)使用在指定商品上未表示商品的功能用途。第二，判斷商標(biāo)注冊(cè)是否屬于直接描述性標(biāo)識(shí)，應(yīng)以相關(guān)公眾看到該標(biāo)識(shí)的第一認(rèn)知為準(zhǔn)。相關(guān)公眾主要指普通消費(fèi)者和同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，一些翻譯過(guò)來(lái)的英文作為商標(biāo)注冊(cè)使用不會(huì)造成相關(guān)公眾對(duì)商品的功能等特點(diǎn)產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

生活中的廣告很多，看視頻有廣告、玩游戲有廣告，路上隨處可見(jiàn)都是廣告。其中許多廣告語(yǔ)十分好聽(tīng)，受人歡迎。這也就導(dǎo)致不少的企業(yè)想把廣告語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)，可是這不簡(jiǎn)單吶!那么廣告語(yǔ)想要成功注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該如何做呢?公司為您整理介紹廣告用語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)至少符合4個(gè)條件。

1、不能有不良影響;

2、不能直接表示商品功能或特點(diǎn);

3、有顯著特征;

4、是否存在混淆。

廣告語(yǔ)的不良影響：既然能作為廣告用語(yǔ)，通常推定沒(méi)有不良影響。廣告語(yǔ)的直接表示商品功能或特點(diǎn)：廣告用語(yǔ)作為商品信息的傳播工具，自然會(huì)表述商品的品種、質(zhì)量、功能等特點(diǎn)。但是直接表述商品或服務(wù)的功能特點(diǎn)，不符合商標(biāo)注冊(cè)的條件;間接表述或者予以暗示，通常不被禁止。何為直接表示?就是公眾接受廣告用語(yǔ)能直接聯(lián)系到商品的品種、功能、質(zhì)量等，不需要聯(lián)想過(guò)程。而間接表示或者暗示有個(gè)聯(lián)想過(guò)程，事實(shí)上，前者被拒絕注冊(cè)，后者準(zhǔn)許注冊(cè)。

廣告語(yǔ)的顯著性：申請(qǐng)人在設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)時(shí)，一定要注意增強(qiáng)廣告語(yǔ)的顯著性?？梢詫⒆约阂殉晒ψ?cè)的商標(biāo)與廣告語(yǔ)搭配在一起申請(qǐng)注冊(cè)。這將增強(qiáng)其顯著特性，并增加成功注冊(cè)的可能性。此外，當(dāng)廣告口號(hào)長(zhǎng)期與特定商品或服務(wù)一起使用，并通過(guò)大量的廣告活動(dòng)等宣傳活動(dòng)，在消費(fèi)者群體中使其與商品或服務(wù)有著獨(dú)特的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而具有商標(biāo)識(shí)別的功能時(shí)，它可以注冊(cè)。

廣告語(yǔ)的混亂：使用廣告語(yǔ)言可能導(dǎo)致混淆、誤解或欺詐，并利用他人的商標(biāo)搭便車，增加自己的商機(jī)，所以往往拒絕注冊(cè)。在司法實(shí)踐中，并非所有的廣告標(biāo)語(yǔ)都不能注冊(cè)為商標(biāo)，但很少有廣告標(biāo)語(yǔ)被核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)的案例。廣告語(yǔ)商標(biāo)好不好注冊(cè)?

簡(jiǎn)言之，企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，首先應(yīng)當(dāng)考慮是否將該短語(yǔ)是否會(huì)作為廣告用語(yǔ)使用;其次，該短語(yǔ)是否可以識(shí)別，應(yīng)當(dāng)與指定使用的商品或者服務(wù)進(jìn)行識(shí)別。通常，消費(fèi)者不容易識(shí)別和識(shí)別廣告標(biāo)語(yǔ)作為商標(biāo)。但是，如果企業(yè)為了加強(qiáng)對(duì)廣告語(yǔ)言的保護(hù)和壟斷使用，試圖將廣告語(yǔ)言注冊(cè)為商標(biāo)，那么盡可能滿足上述要求，那么廣告語(yǔ)言成為商標(biāo)就不那么困難了。

注冊(cè)商標(biāo)逐漸的被各企業(yè)提上了日程，雖然說(shuō)注冊(cè)商標(biāo)不是特別復(fù)雜的事，但在注冊(cè)時(shí)大家依然會(huì)有各色各樣的問(wèn)題需要申請(qǐng)人做決定。比如注冊(cè)時(shí)選用圖形商標(biāo)還是文字商標(biāo)，各有什么利弊，這些都是困擾申請(qǐng)人的問(wèn)題，今天注冊(cè)公司將為大家簡(jiǎn)單介紹下，僅供參考。

一、圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的概念：

1.什么是圖形商標(biāo)圖形商標(biāo)就是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成。可以分為以下三種：(1)記號(hào)商標(biāo)：指用某種簡(jiǎn)單符號(hào)構(gòu)成的圖案的。(2)幾何圖形商標(biāo)：指用比較抽象的圖形構(gòu)成的商標(biāo)。(3)自然圖形商標(biāo)：指以人物、動(dòng)植物、自然風(fēng)景等對(duì)象構(gòu)成的圖形商標(biāo)。有的為實(shí)物照片，有的則會(huì)經(jīng)過(guò)加工、提煉、概括和夸張手法進(jìn)行處理所構(gòu)成。

2.什么是文字商標(biāo)文字商標(biāo)是指用文字構(gòu)成，包括中國(guó)漢字和少數(shù)名族字，外國(guó)文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的。二、圖形、文字商標(biāo)區(qū)別從本質(zhì)上講這二者并無(wú)區(qū)別，因?yàn)樗麄兌际巧唐返臉?biāo)識(shí)，非要說(shuō)區(qū)別的話，圖形商標(biāo)在視覺(jué)效果上表達(dá)較強(qiáng)，而文字商標(biāo)在口頭表述方面比較方便，這種差別表現(xiàn)為：

1、表達(dá)形式文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的表達(dá)形式是不一樣的，顯而易見(jiàn)，一個(gè)是通過(guò)文字表述，一個(gè)是圖形表述，因此，表達(dá)形式是最大的一個(gè)區(qū)別。

2、強(qiáng)調(diào)的方向圖形商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是圖片的形狀，而文字商標(biāo)則強(qiáng)調(diào)的是文字或字母的組合，所以在強(qiáng)調(diào)的方向上也是不一樣。

三、圖形、文字商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)無(wú)論是圖形商標(biāo)還是文字圖標(biāo)，都有著各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，不能只片面的說(shuō)某一個(gè)是有優(yōu)點(diǎn)，那一個(gè)是有缺點(diǎn)的，整體的優(yōu)缺點(diǎn)我們接著看：

1、圖形商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：（1）表達(dá)直觀，藝術(shù)感強(qiáng)，有好很強(qiáng)的 感染力。（2）不受語(yǔ)言限制，不受國(guó)界限制，一般都可以識(shí)別，有的一眼就能只能識(shí)別出行業(yè)，有的即使不能一眼識(shí)別，也能給人留下深刻的印象。缺點(diǎn)：圖形商標(biāo)重在展示，沒(méi)有具體的稱謂，所以人們口頭交流是稍有不便，尤其表現(xiàn)為圖形比較復(fù)雜的商標(biāo)：（1）與文字商標(biāo)相比，稱呼和傳播性略差；（2）圖形商標(biāo)的查詢難度大于文字圖標(biāo)，注冊(cè)的成功率低于文字圖標(biāo)。

2、文字商標(biāo)優(yōu)點(diǎn)：（1）文字商標(biāo)同是具備形、音、意，能直觀的傳達(dá)信息，便于傳播和稱呼；（2）文字商標(biāo)相比之下，注冊(cè)的成功率較高，因?yàn)槲淖稚虡?biāo)查詢相對(duì)較容易, 申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)是可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，審查通過(guò)率較大。缺點(diǎn)：（1）受地域和語(yǔ)言的影響較大，對(duì)于異國(guó)文字的商標(biāo)很難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知。（2）只能意會(huì)不能言傳的東西文字商標(biāo)不能很好的傳達(dá)，文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。

在我國(guó)，獲得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的一般途徑是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)后，對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)的使用才真正獲得了法律的認(rèn)可和保護(hù)。但其實(shí)，要想取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，除了向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之外，還有一種更為快捷和方便的途徑、、注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，是商標(biāo)注冊(cè)人在注冊(cè)商標(biāo)有效期內(nèi)，依法定程序，將注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓最大的好處就是只要當(dāng)事雙方達(dá)成合意，便可通過(guò)轉(zhuǎn)讓手續(xù)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，避免了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前的查詢風(fēng)險(xiǎn)及商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中的權(quán)益糾紛。同時(shí)，相對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)需要耗時(shí)半年至一年，甚至更久，這期間消耗的人力、物力、財(cái)力及時(shí)間，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓避免了這一系列繁瑣而持久的流程，受讓人最快一個(gè)星期就可以將受讓的注冊(cè)商標(biāo)投入使用，節(jié)省了大量的時(shí)間和精力。

注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓雖然需要花費(fèi)一些轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，但是對(duì)受讓人來(lái)說(shuō)不但避免了獲得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)和損耗，也節(jié)省了大量的時(shí)間和精力，并且能迅速投入使用，綜合來(lái)看，其所節(jié)省的時(shí)間成本以及創(chuàng)造的收益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓所需要的費(fèi)用。對(duì)于更加注重節(jié)約時(shí)間成本而資金又相對(duì)充足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來(lái)獲得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)也不失是一個(gè)好的選擇。